经营方式单一难有回头客 网红博物馆面临行业洗牌

来源: 中国新闻网  作者: 时培磊 李静
经营方式单一难有回头客 网红博物馆面临行业洗牌

[导读]最初的新鲜感过去后,济南不少网红博物馆正在经历阵痛和转型期。

 “失恋”红过之后 爱要如何长久

  经营方式单一难有回头客,网红博物馆面临行业洗牌

最初的新鲜感过去后,济南不少网红博物馆正在经历阵痛和转型期。记者走访了济南多家网红博物馆发现,主题类的纯展览博物馆越来越少,逐渐转型为互动体验馆,主要功能转变成娱乐、拍照和打卡,比如当年红极一时的失恋博物馆,现已成为星空艺术展馆。受疫情影响,部分网红博物馆已暂停营业,然而也有体验类的博物馆新开业,行业正在经历一场洗牌。

 失恋博物馆成了艺术展厅

5月17日上午,济南宽厚里人来人往,来游玩的王先生特意来到位于三楼的失恋博物馆,之前他从网上查了攻略,感到比较好奇就打算来顺道看看,不过让他失望的是,当天失恋博物馆并没有开业。

相比于宽厚里小巷,三楼的客流量要少很多。17日,记者在现场看到,这处失恋博物馆的门头上还悬挂着星空艺术馆的招牌,大门紧锁,门外放着水桶、垃圾箱和拖把等物品,里面的服务台还在。

某团购App显示,这家店大约在2019年开业,已售出2.9万多张门票,门票价格为45元,学生票35元。随后,记者拨通了店主电话,据其介绍,前段时间因为疫情原因,大家出门比较少,宽厚里的游客也非常少,后来为了配合疫情防控,他就先暂时关闭了店面,打算到下周过来收拾一下,重新开业。店主称,最开始他们只做失恋主题的展览,后来逐渐加入了星空艺术展等元素,来吸引游客打卡。

记者了解到,2019年5月份,失恋博物馆在济南开业,因为比较新奇,吸引了不少青年男女前往参观。博物馆里多悬挂着各类情感语录,小的展间里贴着写有爱情、感情相关的贴纸、书信和情感寄托物品。据报道,在济南洪家楼附近的一家失恋博物馆,开业后借助抖音和微信朋友圈的传播,4天就迎来5000多人打卡。

2019年以后,济南相继有四五家失恋博物馆开业。记者从团购App上看到,有两家失恋博物馆已经暂停营业,拨打商家电话,显示为空号或错号。另外有两家失恋博物馆都加入了星空艺术馆元素。

曾经红极一时的洪家楼失恋博物馆如今已经迁址到附近的商城。记者从店主那里了解到,失恋主题的元素还有一些,但占很小一部分,现在主要经营星空艺术。问及原因,店主并不愿多说,只是称失恋博物馆刚开始人流确实有很多,但时间一长,很多人都觉得它不新鲜了,人流也就慢慢降下来了。在用户评价里,记者看到,自营的失恋博物馆场所规模有限,展出内容雷同,也是影响顾客体验的重要因素之一。

多家网红博物馆面临转型

除了失恋主题的博物馆外,济南还有其他类型的网红博物馆。在济南泉城广场负一层东北角,曾有一家黑色博物馆,是一家科普各类精神疾病的展馆,每个房间是一类疾病的主题,从听、说、看几个维度来展示精神病人的世界。在某旅行App上,该门店门票为79元,曾卖出过900多张票。

网上显示该博物馆还在开业,但16日记者走访发现,黑色博物馆已经停业,现在已经改头换面为鬼屋主题的娱乐项目。店里一位员工告诉记者,门店老板还是同一个人,只是项目换了。之前的黑色主题展馆经营情况不理想,来参观的人非常少。半年多前,门店更换为鬼屋后,效果非常好。刚开业的时候,队伍都排出几十米远。该店员表示,相比于主题展览,鬼屋的体验性更强,也更刺激,更符合年轻人的娱乐喜好。

近日,济南首家颠倒博物馆成为新晋网红打卡地。在颠倒博物馆里,桌椅、橱柜、床等家具通通挂在天花板上,有种“世界颠倒”的感觉。尽管目前挺红火,但是经营者也很担心,新鲜劲过去以后,顾客会流失。毕竟他们在前期已经投资了四五十万元,每个月还得交一万多元的房租,经营压力不小。他们正摸索着如何让颠倒博物馆平稳地走下去,有个更好的未来。

  网红博物馆靠啥活下去

济南自营的网红博物馆正在经历着转型。静态参观式的内容对年轻人的吸引力不高,重体验和参与感、给年轻人营造丰富打卡环境的店面越来越多了。行业正在进行洗牌,有的店面关门不干了,但也有新入局的店面开业。

据了解,目前市场上自营性质的网红博物馆,经营方式多为靠售卖门票来盈利。这种盈利方式下,想迎来回头客比较难,新鲜感一过,门店就面临极大的经营压力。那么,网红博物馆靠什么生存,怎么红下去?济南老商埠区的“小广寒”电影博物馆的生存模式是开放性聚拢人气,靠着人气进行经营,用经营收入反哺博物馆事业。这或许可为网红博物馆的经营提供了一种新思路:究竟是靠博物馆本身来营收,还是靠博物馆吸引来的人气来营收?

(时培磊 李静 王开智 张锡坤)

责任编辑:吕泽鹏